23 Haziran Pazar günü İstanbul Büyükşehir Belediye Başkanı seçildi. 8 milyon 868 bin 664 kişinin sandık başına gittiği seçimin kazananı, resmi olmayan sonuçlara göre Millet İttifakının Adayı Ekrem İmamoğlu oldu. 6 aydan beri hem Millet İttifakının Adayı Ekrem İmamoğlu hem de Cumhur İttifakının Adayı Binali Yıldırım, gerek sahada gerekse de dijital mecrada büyük bir çaba sarf etti. MEZO Dijital Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Nabat Garakhanova’nın ve Dijital Pazarlama Danışmanı Haydar Özkömürcü’nün yapmış olduğu sonuca göre Ekrem İmamoğlu’nu başarıya götüren en büyük etkenlerden biri dijitali doğru ve aktif kullanması oldu. Her iki adayın da yürütmüş olduğu seçimler boyunca dijital karneleri…
Türkiye nüfusunun yaklaşık yüzde 17’sini genç nüfus oluşturuyor ve Türkiye, genç nüfusuyla birlikte dijital dünyaya en hızlı adaptasyon sağlayan ülkelerin başında geliyor. İnternet kullanımının yaygınlığı kadar Türkiye nüfusunun yüzde 72’si internet, yüzde 63’ü kadar aktif sosyal medya kullanıcısı. Başka bir tabirle internette günde 7 saat geçiyoruz. İnternetin bu kadar yaygın olması, bu kez ilk defa yerel seçimlerde adayların stratejilerini de büyük ölçüde etkiledi. Adayların açıklandığı Aralık 2018’den 31 Mart seçim sürecine kadar hem Cumhur İttifakının Adayı Binali Yıldırım hem de Millet İttifakının Adayı Ekrem İmamoğlu, dijital çalışmalara başladılar. Türkiye’de dijital medya, bazı eksiklikler olsa da şimdiye kadar yürütülmüş en başarılı sosyal medya çalışmasına sahne oldu. Siyasetçiler dijitalleşen dünyaya ayak uydurdu, Türkiye’nin genç nüfusuna kısa bir sürede temas etme, kendilerini anlatma şansına sahne oldular. Dijital dünya, siyasetin seçimlerdeki alışılagelmiş kalıplarını değiştirdi. Bundan sonraki seçimlerde de dijital uygulamalara daha fazla ağırlık verileceğinin yansımaları elde edildi. Adayların dijital çalışmalarını nasıl yürüttüklerini ve bu çalışmaların gerçekten seçmenlerin karar süreçlerini nasıl etkileyeceğini göstermek üzere MEZO Dijital Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Nabat Garakhanova ve Dijital Pazarlama Danışmanı Haydar Özkömürcü her iki adayın da dijital çalışmalarını mercek altına aldı. Bu çalışmaya göre Ekrem İmamoğlu’nun seçimi kazanmasında yürüttüğü dijital kampanya başarısı büyük etken oldu.
Dijital Pazarlama Danışmanı Haydar Özkömürcü ve MEZO Dijital Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Nabat Garakhanova’nın analizlerine göre her iki adayın da seçim karnesi:
MEZO Dijital Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Nabat Garakhanova, 23 Haziran seçimleriyle birlikte dijitalin gücüne herkesin hemfikir olduğuna işaret ederken şu açıklamalarda bulundu: “31 Mart seçimlerinin açıklanmasıyla birlikte yayınlanan ilk anketlerden ikinci seçimin sonuçlarına dek herkesin üzerinde hemfikir olduğu bir konu var ise o da Ekrem İmamoğlu’nun oldukça gerilerden gelmesi ve kararsız seçmenin büyük çoğunluğunu kendinde toplamış olmasıdır. Bunun dijital kampanyalardaki sebeplerinin başında stratejik farklılıklar geliyor. Sosyal ağlarda yürütülen kampanyalarda Ekrem İmamoğlu yalnızca kendi onaylı hesaplarını aktif bir şekilde kullanırken, Binali Yıldırım kampanyasında hem kendisine ait birden fazla hesap hem de farklı amaçlarla açılmış farklı kampanya hesapları kullandı. Özellikle birinci seçimdeki söylemlerle ikinci seçimdeki söylemlerde ciddi farklılıklar hissedildi. Bu nedenle Binali Yıldırım’ın stratejisinin en büyük eksikliği tutarlılık eksikliği olarak akıllara kazındı.”
YORUMLAR (İLK YORUMU SİZ YAZIN)